淘时代结束了我并不怀念它九游会J9入口奢侈品的海
到3月20日☆△△•▲，YNAP的中文官网◆▪■、APP=◁、天猫店铺★▽◁▲■、微信小程序◁●•▽■…、小红书和抖音旗舰店都将关闭…△★，4月22日终止售后服务•●•△。
在Net-a-Porter等更便捷的官方全球购平台铺开之前■▪★=，海淘就是这么麻烦的事-•，尤其是转运◁▼▷。
△▲★☆“他们的收货地址都填的广东的转运仓●◁▪•▷，最后会到新加坡-●△▼▽•、泰国或者更远的地方▷○◆◁□=。沟通后发现就是和我们以前从国外海淘通过转运公司回国一样…★-▼●◇，现在则是从中国转运到外面▼•。○▼”
很长一段时间内…-◆▼=，YNAP并没有获得中国用户的足够青睐…★…▼。直到2018年历峰宣布和阿里战略合作•□=☆，成立合资公司风茂贸易（上海）有限公司▼…•▽☆，负责YNAP在中国市场的运营◇★◁=-。
◇…□▷“临别之际▼•，再次感谢您多年的支持与厚爱=◇。若有重逢之时◇□，愿我们仍是最懂您时尚灵魂的叙事者◇▪◁▪■▲。…•◆◆…”
而到了现在▷=，这样的国内外差异已经被逐渐拉平=●○▲•-。◆-“顶奢品牌门店更重视这些了…△■◇-，服务也好很多了▪○△◁，有些店会多备一些大尺码▽……。▷★=…”
YNAP旗下的Net-a-Porter…◇、Mr Porter入驻天猫等官方平台★▪◇◆■☆，四处钻空子的海淘成了官方奢侈品频道正规军△•▪◁▼…。
◇▼“我觉得购物最原始的快乐就是提着一堆购物袋走在街上-▼，前往下一家目标★■，无论是东京▲=◆▲、巴黎还是纽约▷○★▷，这在每个城市都是共通的▲◆◇▪。▲★”
海淘一度是属于高知人群的高门槛购物方式▼★••●。时尚博主Lucy回忆起早期海淘的经历▼◁◆▽◇◆，将其比喻为-▷▪“折磨并快乐着▪△●▽▪■”•▲-。
•☆“就奢侈品而言△••◁☆△，是否需要海淘主要取决于个人需求◁★■▽△…，在以前时代对我就是刚需••○▼▽。▲=△▲▽▽”小鹿以自己为例分析道九游会J9官网入口■☆。
在Lucy看来■=□，大多数女生还是很重视实体店购物体验的=-•▷。相比在网上剁手-◇☆△，出国逛街更有购物的乐趣☆…，能挑颜色☆-▪☆=◇、试穿•▽…○-●。
在国内激烈的电商竞争环境中九游会J9官网入口▪▽=▪▷，YNAP其实始终未能站稳脚跟▷•□●。按照其天猫旗舰店的品牌种类估算□○，实际入驻的顶奢品牌仅3成左右▷●☆-▪，其他大多是小众的设计师品牌▽■，核心货品竞争力有限◁▲。
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由Yoox和Net-a-Porter合并而成的YNAP•☆，在过去的十年中一度成为全球最大的奢侈品电商平台◆◇▽▷，也是无数国内海淘小能手赖以淘货的主力平台--…。
▪•▲▷“我是个40码脚的女生…□，以前在国内我就只能买到运动鞋◇▲△▪，身边的品牌店里去找遍高跟鞋◁△▽■，店员说不好意思◆★•○◇▪，我们最大只有38码▷◇▽，那就只能通过Net-a-Porter这样的平台海淘■★。★•=○▪”
这是社交网络时代很多品牌的发展过程▲=■▷▲•：因为某个事件走红成为爆款■…，被国内消费者看到●-☆，进而寻找合适的国内合作方▪-●▼◁★，在中国线上线下官方落地•◁☆○。
过去几年中■◇=，类似的情形一再发生▷▽■•◇◁，从HIGO△■◁◆△△、易趣网☆△☆▷、洋码头■▷、考拉海购••=■●，再到发发奇和寺库-▷…，许多曾经的海淘巨头如今都难以为继…-△。
…▷“还有一个重要的原因是○▽，现在出国比十几年前也容易多了…◇△。为什么那么多人喜欢去日本•■◆，就是因为日本真的很好买▲▽○，大家都有三年签…●▷▽▲，离上海也近▪▷◁•★，周末就能飞一趟●□○■◆。-▷◇••”
•▷▽◆“有些品牌到了国内就会变了味•-▲▪，比如Montbell□-、Patagonia这些•★☆-▷，国内专卖店会比日本贵好多==，在国内大商场突然变成高端中产品牌★▷★▷▲。▽◁…▷▲▪”
它的门槛的确高▪▷◁，在中国的店里只有黑色和白色▼■，还要会使用转运网站这些工具等等▼○■◆▼□。会科学上网▽▷□-=◆，它的线上买手店模式一度代表着奢侈品电商的新方向◆◆，大多数头部奢侈品牌都完成了自己在国内的新零售布局▷★☆☆，寺库□□◁-☆…、第五大道◁▽◆▼、珍品网登一大批奢侈品电商网站成立…▽▷▲▼。那我就得靠海淘平台来买▼▷。线上官方店全面铺开★▽…•△，小鹿回忆自己早期的海淘经历•★○◆-◆。
▼…△“你需要在海外官网上下单▽□，注册转运网站=■•，寄到美国-▷●◁▽•、欧洲或者澳洲的第三方仓库☆▷□▪□，有些平台还需要攒了多少件一次性寄回来的▲•▲•，用的USPS之类的寄件也特别慢●-△，寄回国内还有一定概率被税■●…▽★▲。▷◇”
2015年-◆△◇，Net-a-Porter与竞争对手★•◁、意大利奢侈品电商Yoox合并▼▼★▽◆，Yoox Net-a-Porter就此诞生▽-■▽，几乎以寡头姿态独霸时尚电商市场○=。
2023年★▪■◆▽，发发奇陷入经营困难•☆△★▷，最终破产▽◁▪▼☆▲。在2022年■○•▷○■，YNAP还曾试图向发发奇出售47▼◆.5%股份实现自救▷▽=◇△，但不料对方自身难保…◆•，这笔交易最终流产▽○☆。
2013年○•●▽●，Net-a-Porter开始进入中国市场▼◆=△•。那时•○○=★●“海淘••”这一概念正在风口○◇，小红书还是个时尚买手app●▪△▲，什么值得买上点击量最高的都是海淘攻略▪□○…，每到◆…▽▲▽▲“黑色星期五•▽▲☆”都会滋生一批新的剁手党……
Lucy自己是个闲鱼卖家▪○■●★，会出手一些二手服装包包●△=◆○•，发现这两年外国人或海外华人顾客肉眼可见变多了▽▼••。
尽管背靠历峰集团和阿里两座大山○…•●，YNAP依然没能摆脱奢侈品跨境电商在国内的普遍困境•■。
…■★■☆-“类似这样的品牌△▽▪△▷…，就很符合海淘人群的需求☆□●▼◆。它首先是主打舒适☆▼□▲△△，然后款式简约▪=…△…☆，而且上脚很有大牌的影子•□•▲……。价格不贵■•，原价1000多元人民币=☆=■，打折时候五折六折就很划算▪-▷•◁。◇-•◆●◁”
如今◇△▼○-，现在这样的海淘需求变少了••-，这些转运平台也都消失了大半△▪，有些干脆原地掉头换了方向○☆◆•▪。
这个牌子当时在国内很小众◆•◆，一下子火了▪○，因为没有官方店…-，很多女生就想办法代购或者海淘Sam Edelman◇▼-。
在此之前▲▷，2024年6月--▪■▷▽，风茂贸易就宣布公司解散★▼★，从2025年春夏系列开始停止向品牌下订=■。
YNAP的告别○●▲，为中国的奢侈品海淘时代画上了句号▲▲••…=。国内时尚爱好者★▽●，还需要◁=“海淘•★■”吗◇◇◆▼☆？
◁★“差不多是2015年…●☆☆，电影《侏罗纪世界》刚上映★▽◁▷□，里面的女主角穿着一双Sam Edelman的高跟鞋逃命•△●■▷○，跑赢了恐龙◆☆◁▷。▷○☆”
另外▪◁○，只有寺库等少数垂直奢侈品平台融资活了下来▽-…。在这几年中◁●•，
去年10月◁▼▼☆○▲，历峰集团与德国奢侈品电商Mytheresa达成协议•▽◇，出售YNAP全部股权■-▼▷，交易预计将于今年上半年完成▪▪▪▼。
就在不久前★•■，奢侈品电商平台Yoox Net-a-Porter（YNAP）宣布▷▪◇，将于3月20日正式退出中国=◁。资深时尚编辑小鹿感慨道●▼◁△=，▼○-★“其实早在预料之中△◇=▽。▽…”
到了2014年…-▷，很快在欧洲打响名号=-▽■。◁==“还有就是款式上的需求==◁▽◇•。◇◆“十几年前◇◁▼◇◁★，有一双鞋让她印象深刻◁△，2018年在吸引香奈儿▷△▲★•▷、京东●◇•=•淘时代结束了我并不怀念它、腾讯投资后顺利上市★■•▼◇●。奢侈品电商赛道进入大洗牌▪▲，▼▪★●”在2010年前后▽•◁◇，比如你要有VISA或Mastercard的境外付费信用卡■…◁•！2010年□△▲□□▼，☆▪■◆▼★“很多品牌网站是没法直邮到中国的★▽□▷◇▽。
2017年寺库在美国纳斯达克上市◁▪▼△，成为▪◇☆•“奢侈品电商第一股▼▲▪☆◇■”▼□◇。但五年后◁•▲☆●，它就经历了两次申请破产◁•▼▷●，去年被强制退市▲□★★。
2009年创立的洋码头●▲▼▷◇☆九游会J9入口奢侈品的海，是国内最早打响名号的海淘平台之一•-□…○。2022年由于欠款风波再次出圈•-◆，总部办公室被商家围堵◁▲▷★☆pSeek联手：开启温情陪伴的未来时代j 涂鸦与DeepSeek的合作不仅仅限于现有的陪伴产品-•，它们共同展望了AI陪伴产品的无限可能◁…▽▷•。未来●◁，企业将推出更具创意的硬件▽■，以满足不同 更多 pSeek联手：开启温情陪伴的未来时代j，，物业租金大额欠费○•▼…◇，创始人只得卖楼还债……
旗下拥有江诗丹顿▲□●■=、卡地亚的瑞士奢侈品巨头历峰集团收购该平台▲▷□-。只有欧洲店有红色○▷▼，海关总署…◆=☆-“56号文-◁□▪”生效□○▲▽，那个时候△△▪◇☆★‘某某牌子宣布直邮中国▽▪■’都能成为大新闻▷●。令YNAP这样的海淘平台成了鸡肋☆●-□△。•◁”Net-a-Porter最早于2000年在英国成立=☆▷○▼，这个牌子在中国的落地路径▷…。
在海淘平台上==□，从34码到40码标准的女鞋尺码都有▽●▲☆，小鹿能自由地买到自己想要的○★●，选择也更多◇■。
但中国的消费者似乎并没有对它有更多留恋•◇○◁，相反…==，这似乎是这个时代顺理成章的事情■-•。
那是值得纪念的一年☆▽，有了Net-a-Porter的天猫旗舰店◇◆▲，130多个奢侈品和设计师品牌得以入驻▪▷△●。
YNAP在2021年中国市场销售额约为10亿元▪◁…▲，到了2023年下降至5亿元●▪◇，连年持续亏损◆▽。这样的情况△★，在YNAP其他地区市场也是一样•●▪○，令该平台最终被历峰集团当做烫手山芋=…•。
很多中国用户在这里买到人生第一件Tom Ford•▼●，原本遥不可及的Brunello Cucinelli就躺在自己的购物车里★▲◁=……，小众的米兰独立设计师作品飞入寻常百姓家★…◆▪-。
到现在▼=，Lucy已经四五年没有海淘过了••◇◇▲，疫情几年中○▷◇▲，她关注的大部分海淘平台都销声匿迹了•□…■○△。
借着跨境电商风口□=••，从时尚编辑创立的买手平台起步=☆■■，海淘还是很新的概念△…•▼-●，也很好地说明了海淘为何不再被需要☆=☆。未经备案的私人海外代购视为非法☆◆…，要懂英文▷□•□◆=，同样一款鞋-■▽=◁，▽▪▽•△”FARFETCH发发奇也经历了差不多的历程◆◇▲=▼。品牌会在不同地区的门店推不同款式和颜色•■■▽-☆？
它到了2019年正式进入中国市场□■•◇■●，在一线城市开了门店□••△•，之后人们就没有海淘买它的必要了•▲▪▷□▽，毕竟在门店还能试穿挑选△●。
在关店公告中▷▲△◆=□，Net-a-Porter留下了这最后一句话▪□◁◇◆，言语间颇多不舍◁◁◇★☆。
